Dans le cadre du centre d’études The Baseline, nous avons mené une étude qui s’intéresse à la façon de communiquer autour du changement climatique à travers la photographie.
L’étude
Le changement climatique est un sujet traité fréquemment, et pourtant, si les manières d’en parler ont grandement évolué, les façons de l’illustrer sont restées fort statiques…
Cette étude est directement inspirée du travail du laboratoire anglo-saxon Climate Outreach intitulé Climate Visuals et publié sous la forme d’une banque d’images en ligne. Réalisé en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis, le projet propose une série de sept constatations clefs pour aider les communicants à mieux utiliser les visuels climatiques dans leur quotidien de professionnels.
Très enthousiastes à l’idée d’apporter des conseils à notre communauté de narrateurs de la transition, nous travaillons en partenariat avec Climate Outreach pour prolonger leur travail et engager une nouvelle réflexion sur la même thématique des visuels climatiques.
En 2017, Place To B décline l’étude initiale Climate Visuals lancée par son partenaire Climate Outreach en partenariat avec l’ADEME, BVA Group, Mickaël Dupré, Qu’est-ce qu’on fait ?! et The Conversation France et l’approfondit.
Quelles thématiques aborder en fonction du public adressé ?
Quel univers émotionnel privilégier ?
Comment chaque émetteur doit-il adapter sa communication ?
Comment inciter le public à agir ?
Rendez vous sur la plateforme www.desimagesetdesactes.fr pour découvrir l’ensemble de notre travail
Retrouvez tous les enseignements de l’étude dans le rapport final : BRELET, M., NOVEL A. S., OLAGNE, R., DUPRÉ, M., MARTIN, V., DERKENNE, C., CAZANAVE, C., (2017). Des images et des actes : quels visuels pour parler du climat ?
La vidéo au service d’une meilleure vulgarisation :
Nous souhaitons que les résultats de cette étude soient perçus et utilisés par le plus grand nombre : c’est pourquoi nous avons choisi de l’agrémenter d’interviews et de témoignages vidéos. Nous sommes allés à la rencontre de chercheurs, de spécialistes de l’image, de professionnels de la communication et de journalistes.
Partenaires de l’étude :
Merci à nos partenaires pour leurs contributions indispensables :
Climate Outreach est le laboratoire anglo-saxon à l’origine de l’étude climatevisuals.org.
Présents à Place To B pendant la COP21, c’est en collaboration avec Jamie Clarke, directeur exécutif, et Adam Corner, directeur de recherche, que nous avons décidé de prolonger le travail de Climate Outreach en nous basant sur les résultats de leur étude publiée en novembre 2015.
En 2015, BVA Group avait réalisé pour Place To B un premier sondage sur les français et l’information sur le climat.
BVA Group est une société d’études et conseil experte du comportement. Elle allie sciences humaines et data sciences au service de la performance de leurs clients. C’est donc naturellement que nous nous sommes à nouveau tournés vers ce partenaire afin de réaliser cette nouvelle étude sur les visuels climatiques. Régis Olagne, directeur de BVA Earth, a apporté son expertise aux côtés d’autres membres de son équipe : Delphine Chamignon, chargée d’études, Hervé Tranger, directeur Méthodes & Process ainsi que Guillaume Gomez, assistant chargé d’études.
BVA earth est un projet visant à accompagner les entreprises et institutions dans l’optimisation de leur démarche de développement durable.
BVA earth cherche à mettre le citoyen au cœur du dispositif pour renforcer l’efficacité de ses actions à travers 3 types de modules :
1. Analyse des tendances et évolutions sociétales
2. Evaluation des actions projetées ou engagées
3. Elaboration de solutions pour inciter au changement de comportements (Green Nudges).
Sélection des images, construction du questionnaire, analyse des résultats : BVA Group fut impliqué à de nombreux niveaux du processus de recherche.
L’ADEME est l’un des partenaires financiers de l’association Place To B. Dans le cadre de l’étude des visuels climatiques, Valérie Martin ( Chef du service Mobilisation Grand Public, Presse et Institutionnel ) et Chantal Derkenne (Service Recherche et Technologies Avancées) ont participé aux comités de pilotage et de suivi de l’étude.
L’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME) participe à la mise en oeuvre des politiques publiques dans les domaines de l’environnement, de l’énergie et du développement durable.
Afin de leur permettre de progresser dans leur démarche environnementale, l’agence met à disposition des entreprises, des collectivités locales, des pouvoirs publics et du grand public, ses capacités d’expertise et de conseil. Elle aide en outre au financement des projets, de la recherche à la mise en oeuvre et ce, dans les domaines suivants : la gestion des déchets, la préservation des sols, l’efficacité énergétique et les énergies renouvelables, la qualité de l’air et la lutte contre le bruit.
L’ADEME est un établissement public sous la tutelle du Ministère de la transition écologique et solidaire et du Ministère de l’éducation nationale, de l’enseignement supérieur et de la recherche.
Mickaël Dupré, psycho-sociologue, a apporté son expertise de chercheur dans la conception des entretiens qualitatifs réalisés à Montréal, Paris et Marrakech ; ainsi que dans la sélection des visuels, la réalisation du questionnaire et l’analyse des résultats, aux côtés de l’équipe BVA.
Le site d’informations Qu’est-ce qu’on fait ?! a apporté son soutien dans le traitement les résultats.
Leur équipe a travaillé à nos côtés afin de faciliter la vulgarisation et la diffusion des résultats de la recherche, sous la forme d’une plateforme digitale associée à une banque d’images à utiliser.
The Conversation France est partenaire média de Place To B. L’expertise académique de ce journal en ligne nous a permis d’identifier des profils de chercheurs que nous avons sollicités au cours de notre recherche : Mickaël Dupré était l’un d’entre eux.
Cette collaboration nous a également permis de sélectionner des contenus en lien avec l’étude et de les re-publier sur notre blog en creative communs. La chef de rubrique Environnement et Énergie Jennifer Gallé et la responsable des réseaux sociaux et de la rubrique Arts et Culture Sonia Zannad furent nos interlocutrices tout au long de ce travail.
L’étude fait parler d’elle
06.04.17 | Les Colibris – Décrypter le pouvoir des images.
04.17 | La Solidarité Climatique – Climat et photographie : Comment mieux parler du climat grâce à la photographie ?
04.17 | Demain le Monde – Crise climatique : des images chic ou choc ?
16.07.17 | National Geographic – Quelles images pour sensibiliser à l’environnement ?
27.08.17 | The Conversation France – Quelles images pour sensibiliser aux enjeux du changement climatique ?
30.08.17 | Sud Ouest – 3 questions à… Anne-Sophie Novel
31.08.17 | STORiES – 15 photographes qui parlent du changement climatique sans montrer des ours polaires tristes
22.09.17 | Sircome – Communication climatique : des images et des actes
Présentations liées à l’étude
Séminaire « Jeunes et Climat » – Dunkerque
Journée organisée le lundi 12 décembre 2016 à La Halle Aux Sucres de Dunkerque par la MRES des Hauts-de-France.
Matinée de restitution des premiers résultats – Paris
Matinée organisée le 24 mars 2017 à l’Entrepôt, Lieu des Cultures. Restitution en avant-première des résultats de l’étude sur les visuels climatiques, avec l’ensemble des partenaires de l’étude. Découvrez cette vidéo qui reprend les grands enseignements clés de l’étude ainsi que les échanges qui se sont tenus.
Apéritif durable à l’agence de communication Sidièse -Paris
Présentation aux côté de Valérie Martin, Chef du service Mobilisation Grand Public, Presse et Institutionnel de l’ADEME, de l’un des « bars à thèmes » ouvert dans le cadre de l’apéritif durable du 28 mars 2017
Leboncoin – Paris
Le 31 mai 2017, nous avons eu le plaisir de présenter l’étude aux salariés de notre partenaire Leboncoin, dans le cadre de la semaine du développement durable.
Club de la Presse – Audiens – Paris
Nous étions également présentes le 26 juin 2017 à Audiens, groupe de protection sociale dédié au monde de la culture, de la communication et des médias, pour une présentation devant les membres du Club du Développement Durable, aux côtés de Valérie Martin de l’ADEME.
Les Rendez-Vous de Juillet – Autun
Les 14, 15 & 16 juillet 2017, Anne-Sophie Novel et Marie Brelet se sont rendues dans la ville d’Autun en Bourgogne dans le cadre des Rendez-vous de Juillet, festival du journalisme vivant, organisé par les revues XXI et 6 Mois. Une présentation de l’étude qui s’inscrivait dans une programmation riche et variée !
La Terrasse des Canaux – Paris
Le 19 juillet, nous avons tenu un espace dans le cadre de l’événement organisé par MakeSense : « Énergies & Futur Durable », à La Terrasse Des Canaux le long du Canal Saint Martin. L’occasion de présenter l’étude et de faire réagir les participants à l’événement à partir des photos utilisées dans la recherche.
Notre Affaire à tous – Paris
Le samedi 9 septembre 2017, nous avons présenté l’étude Des images et des actes aux membres de l’association Notre Affaire à Tous. S’unir pour défendre l’intérêt général face à ceux qui détruisent notre planète, c’est l’objectif de l’association Notre Affaire à Tous.
APACOM – Bordeaux
L’APACOM, Association des Professionnels de la Communication, est un réseau professionnel aquitain très actif de plus de 600 membres. Sa vocation : l’échange et le partage d’informations entre ses membres, la promotion des métiers de la communication. Nous avons présenté l’étude devant les membres de l’association le 25 septembre 2017 dans l’une de salles de Darwin, lieu alternatif bordelais.
La France des Solutions – Paris
La France des Solutions est un événement phare du journalisme constructif et créatif. L’équipe Place To B a présenté les résultats de la recherche lors de ce rendez-vous des acteurs de solutions & des médias qui font bouger la France, au Palais d’Iéna à Paris le 9 octobre 2017.
L’Apéro STORiES de MakeSense – Paris
Nous avons été invités par l’équipe en charge du média STORiES de MakeSense, dont le but est de partager les histoires des artistes et des entrepreneurs sociaux du monde entier. Une soirée-atelier qui nous a permis de parler des résultats de l’étude avec les contributeurs du média et les entrepreneurs présents.
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